免费时代的谢幕:Google Keyword Planner

2016-11-25发布在 Google,SEO5744 次访问

Google Keyword Planner 对于低支出的 Google Adwords 账户使用者进行了限制,不再显示关键词每月具体搜索量数字,只显示搜索量范围。怎么破?

谷歌在过去的若干年一直开放着 Google Keyword Planner 的数据,即使你没有在 Google Adwords 上投放广告,你一样可以正常使用 Google Keyword Planner。谷歌也从来不缺拥趸,除了因为那句众人皆知的信条 Don’t be evil 之外,最重要的原因还在于谷歌的权威性和开放性。

谷歌长期以来一直都把 Adwords 下的关键词规划师工具(Google Keywords Planner)作为一个免费的资源供全世界用户使用,其中不乏有很多 SEO从业人员,很多人都把它奉为最权威的关键词工具之一。也有不少外贸人会拿它做为阿里平台发外贸产品的关键词拓展工具。

Google Keywords Planner 的重大改变

从 2016 年 7月起,谷歌就已经在考虑只对 AdWords 的活跃账户用户才开放具体的关键词数据,以防止 Google Keyword Planner 沦为 SEO 的纯免费数据工具。

8月,关键字规划师数据开始对那些支出少(或不支出)的用户显示范围数据,而不是精确的搜索量数据。没有达到规定最低广告投入额的用户,只能看到关键词搜索量的大概范围。例如:

我们可以看到,搜索量不再是具体的数字,而是类似于 100-1000,1000-1W 这样的范围。显然,这种搜索量范围数字对我们来说差不多没什么卵用。几个不同的关键词,在一个范围内你根本分辨不出来哪个搜索量更高。

因此,可以预见的是,很多依赖 Google Keyword Planner 的关键词工具都会收到严重影响,例如 Market Samurai。(一款非常知名的关键词工具,说它是最棒的也不为过。关于这个工具,我曾在 料网推荐:超实用的外贸网络营销工具 这篇文章中介绍过)

各类第三方的 SEO 工具过多地调用和采集谷歌 Google KW Planner Tool 的数据,导致谷歌也开始忍无可忍了。当然,最主要的原因应该还是为了更好地服务付费的 AdWords 客户。谷歌AdWords 论坛的代表Cassie Hartt 说:“大部分账户活跃的广告商将不会受到此次变动的影响。” 而那些没有投放 AdWords 广告的用户现在将不得不开始购买投放广告才能看到具体的数据。这就意味着,如果你的广告账户不活跃,你将再也不能用 Keyword Planner 得到具体的搜索量数据。

那么什么是支出少(Low expenses)和不活跃呢?到底需要在 Keyword Planner 花费多少才能像以前一样看到具体搜索量数字呢?

答案是:Unknown。

谷歌并未告知最低的广告花费门槛是多少,这取决于不同人的广告组,不同的广告组的标准一般都是不一样的。根据谷歌AdWords 论坛上的官方消息,如果用户满足了最低消费后,GKP的数据会在24小时之后呈现出来。

为何要提高 Keyword Planner的使用限制?

SEO行业的繁荣,衍生出越来越来越多的第三方关键词服务工具。这些服务商有些是免费,有些是付费服务。无论哪种,都是利用爬虫等程序从谷歌关键词规划师工具获取数据源。通常他们会快速大量地从谷歌服务器获取数据,这给谷歌带来了一定压力。而且,谷歌的本意旨在服务付费的广告客户,免费让众多SEO用户用了这么多年,搭了这么多趟便车,谷歌显然不打算再无偿提供这种服务了。

在谷歌社区上,谷歌官方社区经理 CassieH 发布的一篇 subject 为 “updates to keyword plannerTool” 的帖子讨论非常热烈。有些人对谷歌的这一做法表示理解,也有很多人表示不满。

gkp-limitation0

在谷歌产品论坛的 Adwords 区,此帖已经突破 200 多回复评论,并且还在不断增加。以下是引发这次事件的帖子内容:

gkp-limitation1

就在发布后不久,不少用户纷纷表达了不同的看法:

这位明显跟我一样看不懂谷歌官方人员所说的账户优化到底是怎么去优化?虽然知道是要掏钱用,但是掏多少。。优化到什么程度算是活跃账户?
gkp-limitation3

这位的回复有点讽刺意味,显然表示不满情绪。。很多用户也表示 very frustrated。。。

gkp-limitation4

上面这位的评论更直接:What happened to “Don’t be evil”?

Don’t be evil 是谷歌的一个著名口号,这么多年来,谷歌也是基本遵循了这个原则,没有做出任何有损形象和公信力的事情。(与之形成反例的当然我不说大家都知道)

目前,该帖子已经超过200多回复。特别多的回复,就不逐个列举了。

第三方关键词工具也伤得不轻

最典型的莫过于 Market Samurai 了。9月18日,NobleSamurai.com 官网上贴出重要更新:“Recent Changes to Market Samurai”

marketsamurai1

此文主要针对 Google KW Planner Data 从过去的不同关键词可以获取到具体搜索量数字的情况截图和现在只能获取到一个宽泛的搜索量范围的截图做了对比。
marketsamurai2

过去的若干年,NobleSamurai 以五星级拳头产品“Market Samurai”在竞争激烈的 SEO行业中成为关键词工具的佼佼者,Market Samurai 也是众多外贸 SEO 和英文网赚行业人员挖掘 niche 的主要生产力工具。我也是付费用户之一,我用它来考虑英文企业站建站时的关键词布局以及分析同类行业关键词 SEO 竞争的难易度情况。

但是这次谷歌的举措给 NobleSamurai 这样的公司造成了非常大的危机。他们在官网博客 post 中写到:他们经过了大量的争辩和讨论,曾经想过三个方案:

  • 完全关闭 Market Samurai(这个方案估计没人点赞成票)
  • 从谷歌买 KW data 然后把成本通过会员费的形式转嫁给我们的用户,每个月价格97美金(呵呵,主意怎么糟糕透顶就怎么写)
  • 找一个替代的数据供应方

最后,Market Samurai 选择了最后一个方案,他们决定停止抱谷歌大腿,转向 Bing 的怀抱。

marketsamurai3

这里我作为付费用户之一要说一句,MD花点钱把谷歌数据买来免费给付费会员们用,给大家伙谋点福利又能咋地?非要转投 Bing 用免费的数据。。这种感觉就好像女朋友从范冰冰换成张馨予的感觉。

之前,有一些朋友反映的点击 “Generate Keywords” 后,会显示 “Loading Keyword Research data…” 然后卡很久没有反应,这可能是由于谷歌的搜索量数据不再对所有用户公开所致。

我们以 “Drones Reviews” 为关键词查询,发现已经显示搜索量数据,其数据应该是来自 Bing 搜索引擎。

marketsamurai8

marketsamurai7

需要说明的是:Market Samurai 虽然搜索量和 SEOT(SEO Traffic) 使用了 Bing的数据,但其他数据如 SEOV 等还是使用 Google 的数据。所以 Market Samurai 依然能够在很多方面帮你解决很多问题,如 DOMAIN 功能(帮你选取 niche 的域名),FIND CONTENT 功能,以及了解一个关键词在GOOGLE 上 SEO 的竞争程度等。


说完了 Market Samurai,我们再说说另一款大名鼎鼎的关键词工具,也在料网上有推荐过,LongTail Pro。文章链接我就不发了,就在料网首页置顶图片文章链接。

我们看看下图:

keywords-tool

我曾经推荐过这 3 个工具,既然 MS 和 GKWP 都不太好用了,那么我们去看看 LongTail Pro 吧!

来到 LongTail Pro 的首页,我们点击 Blog,也发现了有关 Google Keyword Planner Changes 的告知。

longtailpro1

显然,LongTail Pro 也遭遇到同样的问题。在软件的搜索量一栏中,无法向用户显示精确的数字:

ltp-adwords-fix

此文一出,评论区用户怨声载道。让我肃然起敬的是,LongTail Pro 很快做出决定,给出解决方案:

longtailpro2

直接掏钱从 Google 购买 AdWords data 供用户查用,省得用户一个个单独去购买。嗯,从这点上来看,LongTail Pro 做得的确是不错的!

虽然有官方的解决方案出来,但问题是否已经解决了呢?我们登入账户看看:

longtailpro3

可以看到,LongTail Pro 目前来看已经暂时解决了这个问题。

LongTail Pro 作为一款平价的 SEO 关键词工具,性价比还是不错的。相比较动辄月近百美金的 MOZ,价格算是很亲民了。
这款工具 1美金可以试用,basic方案的月付费用也只有 37 美金/月。

如何破解 Google Keyword Planner 的查询限制?

Sam 在 C.V.K blog 看到一个不错的方法,亲测完全有效。

所要用到的工具:Keywords Everywhere 浏览器插件

关于怎么用这个工具,Keywords Everywhere 的官网上有详细说明:

What does Keywords Everywhere do? Keywords Everywhere is a browser addon that has the following functionality

  • Get monthly search volume and cost per click for your list of keywords. You can copy keywords directly from Excel and download them as an Excel, CSV or PDF file.
  • Select any set of words on any website and right click to get the keyword data for the selected words
  • View keyword search volume and cost per click data, right inside many websites like Google Analytics, Google Webmaster Tools (now called Search Console), Ubersuggest, Majestic and Moz Open Site Explorer.

官方FAQ地址:https://keywordseverywhere.com/first-install-addon.html

使用步骤:

一、从 Google Keyword Planner 下载关键词

搜索关键词,然后点击下载,选择 Excel CSV 格式下载。

kw-planner

download

二、安装浏览器插件 Keywords Everywhere

kwevery1

点击浏览器插件安装之后,网页会自动跳转到获取免费 API Key 的页面。填入邮箱,点击 Email Me API Key。(注意:不接受 QQ 邮箱,最好是 Gmail 或者企业邮箱)

kwevery2-free-api-key

三、邮箱激活

在 Keywords Everywhere 发来的邮件中点击 Access your API Key。点击后,显示你的 API Key。

kwevery3-api-key

四、使用 API Key

点击 Chrome 浏览器右侧扩展程序栏的 “K”(默认已开启),弹出菜单,点击 update settings。

updates-settings

keywordseverywhere-setting

填入你的 API Key,然后点击“validate”按钮激活。在下面的 Enable/Disable 扩展列表里,只保留 Google Search�1�70�1�72勾选

五、复制关键词

之前我们下载了 关键词 excel 表格。打开可以看到,每月平均搜索量那里是范围数字,先不管。复制 Keyword 那列的关键词。

excel-csv

然后在浏览器上点击 Keywords Everywhere 插件。弹出的菜单中,点击“Bulk Upload Keywords”。

bulk-upload

之后会跳转到一个文本区域填入的页面。把复制的关键词粘贴进去,然后点击 “Get Search Volume and CPC” 按钮。

get-keywords

之后,Keywords Everywhere 会返回数据,显示 Google Search 对于这些关键词的每月平均搜索量。

results-update

results-update2

OK,搞定!

经验证,这个数据和付费的 Google Adwords 里的 Keyword Planner 数据是一致的!

费了这些周折,我们再来比较一下这些数据和 Longtail Pro 里查询的数据是否一致。我们选取同一关键词:”buy a drone”,发现数据上有所差别:
buy-a-drone

buy-a-drone-ltp

Keywords Everywhere 和 LongTail Pro 的数据分别为:

  • 搜索量 4,400 次,价格 $0.92
  • 搜索量 1,900 次,价格 $1.12

为何会出现这种差异,Sam 暂时也不清楚。如果有哪位知晓还请指点一下,谢谢!

最后总结

随着时间的推移,大家应该也发现,过去我在帖子里介绍过的很多不错的国外网站,要么已经逐渐从免费转为了付费,要么已经消失不见了。免费狂欢的时代已经渐渐离我们而去,未来社会,稀缺的资源会越来越贵。(what !? 我特么怎么感觉在说房产呢~)

看起来,我们只能接受付费才能使用好工具的现实了。今后的谷歌,对免费用户和付费用户的支持力度会明显有所差异。不过这个也可以理解,毕竟我们免费用来商用用了这么多年,应该对谷歌充满感激!尤其是我,作为一个 Google 控,对它多年来的贡献致敬!它已经陆续为我带来近百客户,上千万美金的订单,我还有什么理由去不满呢!?

付费不是末日。或许是更好服务的开始!

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LiaoSam
LiaoSam
外贸综合症患者

11条评论

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呃,评论有点多呢... 料网小秘书为您玩命加载中...
  1. #8
    sherry

    最近正好在学关键词那一章,里面介绍了好多工具不过都不能免费使用了,本来是挺失落的,看到Sam在答疑平台推荐了这篇文章就点击进来了解了一下,庆幸认真拜读了这篇文章,可以先学习用起来咯。

    2天前回复
  2. #7
    Leonard

    图片全挂了

    3周前 (08-27)回复
    • LiaoSam
      Liaosam,外贸综合症患者。
      @Leonard 谢谢提醒!已经修复图片。
      3周前 (09-01)回复
  3. #6
    Syun

    在用阿里上传产品的时候发现找不到关键词了,赶紧再问下一下课程,顺便看了这个,又学了一门新技能,哈哈,谢谢老师

    8个月前 (01-16)回复
  4. #5
    Stan

    我也要上千万

    9个月前 (01-02)回复
  5. #4
    大红花是种堕胎药

    真的又可以用了!好文啊。从福步看Sam哥写连载时就深深感觉到,Sam写文章都是这么认真,文字加上截图,截图上还加文字说明,纯纯的实操风格。估计这样的文章编辑起来也很费时间。谢谢Sam哥的付出。

    9个月前 (12-15)回复
    • LiaoSam
      LiaoSam,外贸综合症患者。
      @大红花是种堕胎药 恩,这种文体确实费时间~ 不说了,都是泪。。
      9个月前 (12-15)回复
    • LiaoSam
      Liaosam,外贸综合症患者。
      @大红花是种堕胎药 这 ID 从哪找的?非主流即视感。现在业务好吗?
      9个月前 (12-29)回复
  6. #3
    冰之虚镜

    完美解决,虽然不再免费,但是依然用得上

    9个月前 (12-15)回复
  7. #2

    该评论为私密评论

    9个月前 (12-14)回复
  8. #1
    Niecey

    怎么回事?这么好的文章我现在才来,竟然还是第一个点赞的,sam的脚步很多人都跟不上啊!

    9个月前 (12-12)回复