料网推荐：超实用的外贸网络营销工具

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以下是一些目前我在用的或者已经用过的外贸网络营销工具，介绍和推荐一下。

注：以下工具的网站多数位于国外，从国内访问可能稍微有些慢。如果长时间打不开网站，建议使用过墙工具，有些网站在墙外，你懂的。

建站程序(website system)

WordPress: 无论是建网站还是建 blog，这个全世界著名的开源建站程序都应对自如。料网的网站程序以及Sam 建过的一些企业网站，就是用的Wordpress。由于开源、强大的扩展性以及对搜索引擎十分友好的设计，因此开发者众多，主题和插件也都非常丰富，可以很方便快速地进行网站搭建。其实早期 WordPress 的定位是博客系统，但随着不断的开发，WP 也逐渐开发出非常多的企业网站主题和一些强大的插件，使得它成为一款出众的 CMS (content management system) 。Wordpress 在国外普及度非常高，各种教材和文章也很容易找到，它也是国外企业建站的主流程序之一。

WordPress 上手很快，可玩性也极强，如果你习惯自己动手的话，会发现很容易折腾WP上瘾。客观地说，虽然 WordPress 很强大，但是它也越来越臃肿，可以说至少有一半以上的资源和功能正常建站情况下是不需要用到的。所以也许有一天你会受不了WP的臃肿，转而投向其他程序的怀抱。但由于 CDN 以及缓存插件等方式相当有效地提升了用户访问速度，相信你在很长一段时间内都会认为 WordPress 是最适合的建站程序。而且现在很多不错的英文主题带 WooCommerce，比如 Avada, Enfold, Betheme。这使得你可以很方便地搭建商城网站。推荐理由：经典而强大！

Metinfo: 如果要选一个轻量的国内的建站程序来做企业英文网站，我第一想到的就是 Metinfo。05年开始我接触的动易 powereasy（一款基于asp.net 的建站程序，现在已落没）开始，之后又逐渐接触一些 CMS 如织梦dedecms，帝国，phpcms 以及之后的诸多程序，觉得很多建站程序都在往“广泛适用”上发展，恨不得能满足所有网站类型的需要，而真正把力量集中放在企业网站开发的不是很多。

Metinfo 是我认为在企业网站方面一直持续开发和更新的比较好的团队，而且对比 phpcms 来说，它真的是轻量！Metinfo 有自己的函数并且有官方的手册，如果你有一些 php 基础的话，修改起来还是比较方便的。我用 Metinfo 建了几个站，在代码上做了一些修改，用起来感觉还是很不错的。即使你不懂代码，官方提供的一些主题也可以供你挑选一下了，而且基本的一些SEO 功能也都具备，如每页自定义 title 和 description 等。很适合新手练手折腾。推荐理由：简单+轻量+易用！

Magento: 老牌的开源电子商务网上商城系统，插件和主题都很丰富，适合创建电商型网站。如果你做 B2C，想建个专业的网站，这个很靠谱！在我心里它的地位跟 WordPress 差不多。WordPress 建 B2B 企业网站很适合，而 Magento 则更适合建立专业的电商、跨境 B2C 等类型网站。

WordPress 主题（WordPress Theme）

外贸英文建站我推荐首选的主题是：Avada，还有两款名为Enfold，Betheme 的主题也很适合英文建站。关于 WP英文主题，请参考这篇文章：Avada & Enfold & Betheme：最棒的三个外贸建站英文主题

这几个主题在 ThemeForest 都可以购买到正版主题。在 Themeforest 上搜索一下主题名即可找到。

强烈建议购买正版主题，不要去百度什么汉化版、免费版，很多免费主题里会有一些恶意代码，所以还是建议购买正版主题，价格也不贵，60美金左右。

这几个主题都有非常灵活的主题设置和强大的功能，都属于 multi-purpose theme，可以满足多种类型网站的建站需求。另外，在移动端上的显示效果也非常好，也是 ThemeForest 上全球销量 TOP 5 的 WP 主题。

WordPress 主题自定义样式工具（WordPress Theme Customizing Tool）

CSS Hero: 这个超级强大的工具，可以让你即使不懂 CSS，也能对 Avada 主题实现自由度超高的样式修改。一切操作都是简单的可视化操作，适合要对细节修改的主题使用者。

具体见：WordPress主题样式自定义外挂级工具：CSS Hero

国内博客系统（Blogging）

Emlog ：Worpress 这个就不重复介绍了，它可以快速搭建一个英文或中文博客。但 WordPress 的问题在于太胖，WP大神 William Kan 曾不止一次说自己弃用WP是因为WP已经无可救药地冗余，而且还越来越肥。这里推荐一个非常轻量的博客程序，Emlog。和 wordpress 比较它简直就像个灵活的精瘦汉子。代码极简，速度很快，如果你要建个中文博客，试试 Emlog 看看。

电商+在线零售（Ecommerce + online retails）

Big Commerce: 这是一款非常不错的购物车网站程序，它可以帮助你快速搭建一个在线购物网站。有非常好的设计主题，而且也可以实现定制化设置。并且内置的购物车程序也是很不错的，几乎所有 shopping cart 的功能都具备了，适合 B2C 电商使用。如果你刚在找一款能快速上手的程序，可以试试 big commerce。

Opencart: 这是我接触的第一款 online shopping 程序。它看起来好像不那么强大，而且 Opencart 的网站看起来也不像其他程序的网站那么令人印象深刻，但是如果你刚刚有打算建立一个 B2C 网站的想法，自建一个带有购物车的网站，这是最好的选择之一。它其实很强大，而且有非常多的功能，而且重要的是，是全部免费的。它参考了zencart 的不少代码并且进行了精简和优化，因此用了它之后就不用考虑zencart 。因为是开源程序，所以你可以找到很多扩展和插件。曾经有个朋友建了一个 kitchen tools 的网上商店，非常 nice。

Shopify: 这是一款非常火的 online store，推荐给外贸B2C人士使用。经过几年的发展，shopify 已经变成一个成熟的电子商务平台，拥有设计主题、购物车、库存、支付和营销工具等功能。shopify 的流行离不开两个因素：1）简单易用 2）社区相当活跃相比较上面的两款程序而言，它的社区很活跃，很多设计师和兼职 IT 人员在社区里，如果要付费找人帮忙，非常简单，而且你可以获得非常多的 support。

btw：我老婆喜欢的一个美国品牌的手工皮鞋：Aurura Shoes ( 喜欢复古风、森女风、手作风的圈子里估计会知道他们生产的一款“极光鞋”) ，这个美国公司的网站就是用的 shopify 做的。可以访问感觉一下，如果感觉不错可以直接下单哦，支持直购并国际快递到中国。还有个网站，the sash bag 也是 shopify，一款特别的单肩置物包。

WooCommerce：如果你喜欢 WordPress，希望在 wordpress 上扩展功能以实现网上商店、购物车等，最好的选择是 WooCommerce。WooCommerce 是一套可以用在 wordpredss 上的 Online Store Toolkit，它可以说是一整套的电子商务解决方案，提供了很大的灵活性，设置起来也简单。如果你离不开 wordpress 又想实现 B2C 营销，WooCommerce 是最好的选择。

虚拟主机（Website Hosting）

Bluehost : 国外众多网络服务商推荐的虚拟主机，我用了两年，还不错，主要是价格不错，性能稳定。网站管理面板 Cpanel 支持中文，而且客服很好。每月几美金的亲民价格相信大多数人都负担得起。另外，Bluehost 也是 WordPress 官方推荐的主机商。

对于外贸建站新手来说，虚拟主机是最适合的。它预装了系统环境，集成了控制面板，很多操作都可以用面板来完成。相比较 VPS（下文会提及）而言，虚拟主机就像十几年前的诺基亚手机，皮实耐用经摔。万一有问题，及时给 Bluehost 客服发送工单即可。而 VPS 则复杂一些，毕竟买的是裸服务器，环境什么的都没有安装，你需要懂一些 Linux 系统知识来安装和配置 php 和数据库环境。

如果你在考虑选购美国虚拟主机空间，或者你是建站新手想尝试英文建站，我强烈推荐Bluehost，并建议你先阅读这篇文章：【外贸建站】Bluehost 美国主机空间注册及购买流程

虚拟专用服务器（VPS – Virtual Private Servers）

如果说租用虚拟主机相当于租下写字楼的某个精装修办公室，那么 VPS 就相当于租下整层毛坯，有足够的管理权限，自己可以装修整层的环境。你可以安装各种 Linux 环境，如 CentOs, Ubuntu 等。。随着市场竞争的激烈化，现在VPS 的价格也是越来越实惠。根据不同服务商服务器品质和口碑不同，一年的价格从几百到几千不等。BlueHost 也有VPS，但是由于 BlueHost VPS 的性价比不高（价格贵配置一般），销售业绩平平。

Linode : 如果你觉得虚拟主机不够自由，或者你已经是建站熟手了，那建议你可以尝试使用 VPS 了。在我用过的 VPS 里，Linode 是最好的，一分价钱一分货，谁用谁知道。虽然价格贵一点，但是真的比其他 VPS 都好。Linode 是业内最早使用全固态硬盘的 VPS。目前有几个套餐plan，目前料网使用的是标准的 20 usd/month 的，后来又忍不住尝试了 10 usd/month 的方案。如果只是企业建站，10 美金的方案足够足够了！

Linode VPS 是目前全球做得最好的VPS，这个毫不夸张。数据中心位于北美（US West, US Central, US South, US East），欧洲（Frankfurt, London），亚洲（Singapore, Tokyo）。Linode 的 VPS 有多个方案，最便宜是 10 美金/月（一般来讲企业英文网站，个人博客之类的也足够折腾了）。至于支付，你只需要一张可以外币的信用卡每月按时还款即可（招行挺方便）。

域名注册

Namesilo：性价比极极极高的国外域名商！它支持支付宝、Paypal、Visa 等多种付款方式，还可以免费使用域名隐私保护（domain privacy protection），性价比非常之高。我现在所有的域名都在这里购买注册，服务也非常之好！我把一个老域名从 hostease 转到 namesilo，全过程一直有 support 的邮件指导和更新域名转出状态。

注册和教程请参考这里：英文建站必备：Namesilo 购买注册流程

多说两句，我个人不喜欢 Godaddy 的任何产品！仅仅是我个人而言。

DNS解析

NameCheap：非常适合面向海外的英文网站智能 DNS 解析。支持 A/AAAA/CNAME/NS/MX/TXT/SRV DNS 等多种类型的解析。注册一个免费账号就可以免费试用 DNS 解析，无需在 NameCheap 注册域名就可以用。真的很不错！当然其实 Namesilo 的解析也已经足够用了。

DNS.LA ：非常好用的智能 DNS 解析，适合解析各类国内网站。以前国内网站解析我喜欢用 Dnspod，现在改用 DNS.LA。好用，推荐！轻松管理多个域名的解析。关于DNS.LA的介绍，有兴趣的朋友可以看看这篇文章：域名解析All-in-One：免费智能DNS解析平台DNSLA

网页统计分析（Web Analytics）

Google Analytics : 最好的免费网页分析工具，非常强大的 track 功能以及各种专业的统计数据，可以让你随时知道网站的各种数据表现，这是建站维护和网络营销必备工具。如果你的网站还没配置GA，千万别等待了，快用吧！

Clicky : 这也是一款炒鸡强大的追踪工具，它有免费也有收费功能。免费的也已经很不错了。如果你不喜欢 Google Analytics，不妨试试这个。

Chartbeat : 界面很棒，简单易用，体验不错。不过是付费的，特点是 real time 实时反馈。Tracking效果很棒，不缺钱可以用这个替代GA。

邮件营销（Email Marketing）

AWeber : 在用 mailchip 之前我用了 AWeber 两年。现在虽然换用了 mailchip ，但 AWeber 仍然是非常不错的邮件营销工具。管理邮件地址列表，批量发送邮件给感兴趣的客户或订阅者，设置自动响应和多情景内容设置，它都可以应付得来。在找专业的邮件营销工具？推荐试试。

Mailchip : 对于工具来说，我喜欢界面越简洁越好。我喜欢 Mailchip 的界面，干净简洁，有AWeber 的所有功能。刚用了一阵子，目前来说一切还行。

InfusionSoft : 不仅仅是 email marketing，它其实更像是一个 CRM，集合了 email marketing，自动化程度很高。不过 CRM 并不完美，你可以使用看看，毕竟不同的人需求和感觉不一样。

SEO / Keyword Research

Market Samurai : 免费试用了多年，本来打算一直用试用版撸到底，但最后还是忍不住买了付费版。由于没仔细看官方发来的老长的邮件（尼玛这坑货把97刀购买的优惠链接放在最底下，邮件长得翻两个屏才能看到）直接去官网链接149刀购买了。。我曾在微博上吐槽过。

很多人也许无法理解为啥花几百块买一款软件工具，这跟国人大部分不习惯付费获取的习惯有关。Market Samurai 是我用过最好的关键词SEO工具。对于挖掘长尾关键词和分析竞争难易度，以及竞争对手SEO数据，都非常有用。而且，最吸引我的在于 content marketing 功能，不过这是需要单独付费的。还在考虑是否购买。

LongTail Pro : 我刚刚才开始用 Longtail Pro 作为关键词研究分析的工具之一，但是很快就发现它真不错。和 market samurai 相比，它的响应速度简直飞速。market samurai 要用几十秒执行的扫描，它只需要几秒钟就搞定了。它的 Pro 版是按月付费的，你可以看体验看看，这款工具针对长尾词，可以给你很多找到niche market的灵感。

Google Keyword Planner ：以前是 Google keyword tool，现在变成了关键词规划师。功能还是一如既往强大，可以很方便收集到不同市场多语种的小语种关键词。

视频制作（Vedio）

Camtasia Studio : 视频录制和剪辑非常专业的工具。网上各种破解版都不好用，不如直接用官方的英文版。我花了一百多美元买了官方正版，算做支持吧。顺便又买了个官方推荐的视频制作素材库（捆绑销售的，但你也可以选择不买），下载下来看了以后感觉没什么鸟用。

Vediohive : 什么样的营销素材最受欢迎？人们喜欢眼见为实。视频和图片经常比文字更具有说服力。

想找人付费制作视频？去 Vediohive 看看吧。Vediohive 属于 Envato Marketplace 的子站之一，有上千个business intro 的视频，这也是我非常喜欢的网站之一。

外包服务（OutSourcing）

Elance Elance 和 Odesk 上都有很多互联网从业人员，不管是文案，视频制作，平面或UI设计，网站开发… 你都可以很方便地雇佣他们。Elance 质量更高，收费也同样高。相比之下，Odesk 价格比较吸引人一些。国内也有在任务平台上接任务并获得报酬的一些IT从业人员，称之为“威客”，比如猪八戒就是一个知名的威客平台。但国内这些威客平台从业人员质量也参差不齐，真正顶尖的人才没多少在那里接任务谋生，这跟国内国情知识产权维权困难也有一定关系。

Odesk : 特别推荐一下。去年雇佣了六七次，感觉挺好，价格也比 Elance 便宜。

注意：Elance 和 Odesk 已经合并为 Upwork！https://www.upwork.com

LOGO 设计（Logo Design）

99designs ：可以说这个网站是国外最知名的 Logo 设计外包的网站，强烈推荐！

如果你有设计 Logo, Website Pages, Business Namecard, Product Packaing 以及其它的包装设计等需求，都不妨看一下。按照你需要的付费即可。花一点钱找个老外设计师帮你设计一整套 Logo、颜色配色、字体设计、名片、销售宣传资料等等，一共也就花费几百美金，但效果则比国人设计的好太多了。

logo123：如果你觉得英语特别差，连书面沟通都会有困难，只想找个国内设计师来设计 Logo，那么试试这个服务商吧。至于猪八戒之类的威客网站就不用考虑了，上面水平和服务质量太参差不齐了。

网站优化（Website Optimization）

Google Website Optimizer：谷歌官方的网站优化工具。每个网站都需要一个从流量到目标的转化过程，Google Website Optimizer 就是一款非常不错的对比测试（A/B testing）工具。对比在 A/B 不同情况下，不同的情况变化是如何影响转化率的。

Optimizely：比 Google Website Optimization 更简单的对比测试（A/B testing）工具。

有些朋友可能不懂什么是 A/B testing, 看看 Optimizely 网站上给的解释：A/B testing (also known as split testing) is a method of comparing two versions of a webpage against each other to determine which one performs better. By creating an A and B version of your page you can validate new design changes, test hypothesis, and improve your website’s conversion rate.

网站测速（Page Speed Test）

Pingdom tools：全球知名的网站测速工具网站。

gtmetrix：分析网站速度慢的原因并给出解决办法。

webpagetest.org：网站每一个请求的响应时间及网站速度的详细分析。

Google Page Insights：也是谷歌的工具，测试你的网站整体速度并给出分数。要知道，网站速度慢的话，会影响在谷歌的排名。所以我们如果要做网站优化一定要确保我们的网站能快速加载和响应，而 Google Page Insights 会告诉你是什么在拖慢你的网站。它可以从 Mobile 和 Desktop 这两个不同的应用层面的网站表现进行评分，并且根据测试结果给出建议应该如何去改进。通常分数测试，你能拿到80以上的话就是很不错的，我最多也只拿过84分。

dotcom-tools：一款 Free Online Website Performance 工具。用来测速使用感觉还不错，还可以查看全球各地打开你网站所需要的时间。

着陆页（Landing Pages）

Leadpages : 你可以建立非常 nice 的 landing 页面，sales 页面，option 页面……，70+以上的 landing pages 应用样式绝对够你挑选了，而且自带转换率分析工具，非常方便就可以监控流量的转化情况。不过这个工具是付费的，年付的话有折扣，三档价格，划下来每月 25美金，40美金和 199美金。如果需要的话，推荐前两个方案。

浏览器（Browser）

谷歌 Chrome + 火狐 Firebox 浏览器是非常完美的组合，均有非常强的稳定性，强大的扩展性能。对于外贸人士来说，谷歌浏览器的 “在谷歌中搜索此图片 + 上传图片找类似图片”（以图找图）功能绝对是非常强大的利器；火狐的 Firebug调试工具，加上 JS代码嗅探，以及谷歌 chrome 浏览器强大的审查元素，网页分析，响应式设计视图等功能，都绝对无比实用。

最重要的是，各类简单易用的插件让你爽到爆了，比如 whois lookup, ip check, cssviewer, color analysis, mail verify, whatfont，Mozbar, Open SEO Stats…… 我谷歌和火狐浏览器各装了20+插件。