建站技巧：企业英文网站如何选取一个好域名？

看过不少外贸 soho 和外贸企业选取一些非常 low 的网站域名，实在是看不下去。希望所有需要建站的外贸人都能看到这篇文章并且认真看看。

做外贸这么些年，我曾经浏览过的国外公司网站，少说也上万个了，因此对于企业网站的域名也多少有点心得。想要建立企业英文网站，选取一个好域名十分重要。一个好的域名，不仅仅有利于获取更多的流量和点击，也更容易推广和被人记住。更重要的是，当你的网站流量越来越多之后，你的域名的品牌效应也会慢慢浮现。

好了，来说说外贸英文网站怎么选取一个好域名？请遵循以下原则：

容易被记住

好的域名的特征之一就是容易被记住。那些

• zjxjwoodenproducts.com
• szbjglighting.com
• cngdplastics.com

之类的域名简直一坨屎，拼音或者拼音缩写在企业英文网站域名中都是应该首先抛弃的对象。要想在众多网站中被被人记住，第一要义就是：

把你的域名一眼就种到别人脑海里，让它永远也不会被忘记。

尽量短！越短越好

这条原则建立在上一条原则的基础上，当然不是一味地追求短。又短又好记的域名一定要作为重要备选域名！

有学员问：cnledmanufacturing.com 这样的域名好不好？

我给他的意见是：看了想吐！ledmfg.com 不是更好？

结果该学员无比惋惜地告诉我，这个域名 11 月初刚刚才被别人注册：

我也只能安慰他：不好意思，你晚问我一步。。

的确是这样，很多很不错的域名其实你多想想，还是有机会的。像这样的域名，客户一眼看到就忘不了。有人可能会问缩写也行吗？行啊，为什么不行？我搜索客户的时候看到不少潜在客户的网站域名里都有 mfg，他们也在网站里强调 products made in USA.

老美能用，我们为什么不能用 mfg 呢？更何况 mfg=manufacturing 几乎跟中国人思维里的 北大=北京大学 没两样！

慎用“中横线”

中横线域名，我也称之为“串串”域名。说到串串，不禁想起船长跟我说：大哥，啥时候来哈尔滨，请你喝酒撸串！

这激情面基的邀约我还一直没时间赴约。据说，对东北爷们来说，撸串儿是门艺术。啤酒与烧烤间永远夹着一盘花生毛豆，一份拍黄瓜，撸着串儿唠着嗑，那画面太美我不敢看…… 说着说着又要跑题了，其实也不是故意的，真的是太累了，写点文字要还是一本正经苦哈哈的，真的有点没趣了。

简单来讲，就是不要用 https://www.abc-dd.com 甚至 https://www.abc–def–ghijk.com 这类的域名。类似的代表有：https://www.made-in-china.com

估计肯定有人会说，你说不要用中横杠符号，人家中国制造网反而做得那么大呢。那是 B2B 平台，跟你的企业英文网站不一样！人家有上千亿资本巨大的预算投谷歌广告，有几百人的电话销售团队，有专门的 SEO 技术部门，你有吗？而且最重要的是，客户群体不一样。人家有钱任性，就是要拿“made in China”这句人人皆知的短语做域名！写在一起 madeinchina 不直观，为了加深印象干脆直接都串一起了。所以别扯那些诡辩论，吃瓜群众们好好往下看。

我见过不少外贸人的网站注册的域名类似：

• smart-xxxx.com
• ideal-xxxxx.com
• chinese-xxx-xxxx.com
• cool-xxxxxxx.com

这样的。

的确，很多人在注册域名的时候会发现不少好记得，短的域名都已经被注册了，于是就想办法加个中横杠，觉得似乎解决了问题。
但我个人认为这是最差的一种办法，我宁愿继续去想去挖掘更好的域名也绝不用这种“串串”结构的域名。

接下来我来说说为什么不建议用“串串”结构的域名：

1）容易被抢流量

abcd-efg.com 这样的域名的流量很容易被不带 – 符号的域名网站抢走一部分，即很容易被人搭便车。当某一天某个客户要看你的网站时，或许在浏览器一栏输入的时候根本就忘记了要输入那个中横杠，那么你的流量就这样贡献给了别人的站。当然，这只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽视。

其实，更大的一部分流失是在谷歌搜索结果页。你费劲力气去优化和推广，但客户只要搜索你域名里的关键词，立即和你网站同类竞争网站 abcdefg.com 同样出现在结果页上，会给你的潜在 visitors 造成短暂的困扰。在这时一定会有一部分流量被引导竞争对手的网站上，如果竞争对手做得比你更好，那么这或许就是为他人做了嫁衣。

2）表达上有障碍

当你给国外客户打电话，对方公司的同事告诉你你要找的人这几天不在公司，你留下你的邮箱地址，回来之后会转告。这时，你是否能准确地表达你的邮箱地址呢？

比较一下，sam@ledmfg.com 和 sam@china-ledlights.com，哪个更容易去表达？

• 关于那个中横线，你会怎么表达？你会说 hyphen 还是 dash？
• 对方能听得懂你的表达吗？
• 对方如果不是英语母语或者英语特别好怎么办？

显然，如果使用串串域名，一定会在某些情形下，对你和接收你信息的人都造成困扰。It’s hard to say, it’s hard to remember!

如果你是个喜欢打电话的外贸业务员，一天要打几十通 Cold Call，你一定会想：短域名太重要了，好记的域名太重要了，不带 – 中横线的域名太重要了！

问题是，谁会为你考虑这些细节问题？公司老板们想过这些问题吗？经理想过这些问题吗？

几乎没有人会告诉你，简单的一个网站域名可能会给你的销售工作带来这么多的困扰。

如果你已经注册了串串域名，那么可能暂时已经不太好改了。或许你已经绑定了企业邮箱，和不少客户已经用此邮箱在联系了（如果只有少量客户，我还是建议早点改用域名。可能短期麻烦一些，但要看长远，还是非常值得的）。

那么当你告知对方邮箱的时候，中横线到底怎么说呢？答案是：尽量用 hyphen。如果听不懂，就说 middle dash。
如果你直接用 dash，别人也会弄不清楚，到底是 middle dash 还是 bottom dash 啊？

作为经常打 Cold call 的老司机，这里给大家普及一些邮件英语小常识：

• 中横线 = hyphen / middle dash
• 下划线 = underscore / bottom dash （注意不用 underline）

慎用 .cn 域名

原因不多说了。一句话：中国的有关部门对 .cn 这种国家域名的注册和备案信息的管控比其他类型域名后缀更加严格。

只用 .com 类域名，绝不尝试非主流个性域名后缀

原因：

• 这个世界上最值钱的网站 99% 都是 .com 后缀的网站
• .com 是最符合大众认知的后缀类型，同样也是最安全的选择
• 商业/企业类网站如果用 .org .net .cc .xyz 总有一种战士穿着法师长袍的即视感

发音简单、可读

发音简单为什么也要考虑？我们一般不都是直接输入网址或者放在一个链接里去点击吗？

话是没错，但是正如我以前在福步连载帖子说到英语口语的学习问题，我提及很多人听力不佳是因为耳朵对某些陌生单词的发音音频不敏感。域名其实也是一样，发音简单好记会强化记忆，很多时候听和说也是互通的。所以一个音节太多的域名也无法让人记住。有些网站的域名很难发音，那么同理也很难被记住。

同样的道理，我们域名里为什么不用数字？一方面原因是数字使得你的网站看上去不够正式化，也难以记忆，另一方面来说，也不利于发音。越长的数字越占发音音节。

可读怎么理解呢？

比如你是做 喷绘打印机（Inkjet printer）的，你域名非要起一个 niceinkpt.com，你说你的缩写是经过哪个英文词典认证过的？别人怎么看得出来 inkpt=inkjet printer？让别人怎么读呢？
比如有人问你，你网站域名是？本来你可以非常轻松地说 printbetter dot com，结果你只能说，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多惨？

发音困难、可读性差的域名，也不容易被记住！

单数还是复数？

很多人会情不自禁用产品名关键词作为域名。那么到底是用单数好还是复数好呢？

简单来说，用单数好像更简洁一些。

我曾经做过一些试验和研究。相同的产品词，从搜索次数上来看，复数要比单数多一些。另外，用复数词在谷歌搜索，SERP 里面 90% 是复数，单数词较少且排名位置不太靠前（每页显示 100 条结果下观察）。而用单数词作为关键词在谷歌中搜索，SERP 中有不少的复数展示，并且也有较好的排名。

当然，你自己也可以尝试去搜索看看，结果如何。或许我搜索的产品词，搜索结果跟你发现的结果，结果正好相反也未可知。

域名里要不要包含关键词？域名里要不要包含品牌？

这可能是域名选取中最大的困扰。以关键词为导向来选取域名 和 以品牌为导向来选取域名 是两种不同的方式。

一）以关键词为导向来选取域名

很多的 SEO 相关的文章都曾说过，域名中可以融入你的产品关键词，这样利于排名，因为在你的 URL 里面会有关键词。但是，这样的经验明显已经过时了。

谷歌给我的感觉：是个女人，一个善变的女人。每年谷歌的算法都会更新很多次，频繁的时候可能每个月都会作出一些调整和更新。在以前，谷歌的确有些偏重域名中包含关键词的因素，但过度的 SEO 导致谷歌现在对这些方面的权重已经降低很多，到今天可以说已经没用了。

谷歌更希望你放更多的精力在网站内容上，针对用户做优化。那么是不是意味着选取域名时不用考虑关键词呢？

并不是。至少域名中包含关键词可以很清楚地让潜在的访问者知道你的网站是关于什么的。并且我们很多时候可能需要在域名中显示产品类或者行业，不是吗？

如果你只是作为一个 B2B 展示型企业网站，那么用关键词域名还是 OK 的。而如果你能投入大量时间和精力来做营销，特别是做内容营销，则最好放弃用关键词做域名的想法。关键词域名反而会成为内容营销的障碍。

二）以品牌为导向来选取域名

谷歌现在越来越注重品牌和独特性。即使你的域名中没有说明你的网站是关于什么，但只要长期去更新，去迎合访问者，提供有价值的信息和服务，品牌为导向的域名站仍然能够获得很高的排名，如 gree.com, dji.com, moz.com …。需要考虑的是：你的产品是否值得去打造一个品牌？你是否有把企业品牌做大做强的战略眼光？是否有专门的品牌运营团队去运作品牌？

比如，一家做卫浴产品的工厂，可能国内在行业内也不算多有影响力，老板也能力平平，没有国际市场营销的眼光和理念，还跟你谈自己的国内品牌，显然是没什么价值的。国内的品牌通常是没有太大影响力的。为什么？因为互联网时代，流量和传播性决定你的品牌和影响力。

你一没有社交 SNS 平台推广力度，二没有做扎实的内容营销，怎么能提高流量和传播性？

一些国内知名的企业做大了以后，会发现国内品牌不利于国际市场推广和传播。可能在国外注册品牌，会发现一个问题：域名太长，在 SNS 等平台上推广有点麻烦，所以这些国际知名企业都会尽可能砍掉除了品牌名称之外的所有多余的部分，只留品牌名。

例如苹果，海尔，大疆，就拿生产无人机（drones）的大疆来说，他为什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很显然，一方面是他们把用户放在第一位，没有过度依靠 SEO。另一方面，这些品牌都有专业的国际营销团队来不断增加品牌含金量和价值。品牌发展到这个阶段，SEO 只是锦上添花了。

总之，如果你能不断投入网络营销推广，积极积累流量并辅助英文 SEO 和内容内销来推广你的品牌，那么我还是觉得，一个独特的纯品牌词域名，也是非常 Nice & Cool 的。而如果你的产品比较偏 B2B 类，如果你只是作为一个 B2B 展示型企业网站，开拓业务和推广的渠道比较固定和传统，我认为你可以先把纯品牌词域名放一边。

如何取一个带有品牌意味的域名？

• 行业/产品+任意词汇
• 产品/主题 的单词变异
• 单词的变异，比如名词动词化
• 新颖的后缀名
• 用 Namelix 获取灵感

三）虚拟品牌+产品名

这是外贸 Soho 很常用的域名取名方式。比如，有个做外浴缸 (bathtube) 的外贸 soho 自己虚拟一个品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 这样的域名。

holyshit! 难读、难记、又 TM 长、还撸串串！

如果是我，我一定会 webathtube.com 这样的域名！（仍未被注册哦）

总结：

到底怎么选择，其实我觉得没有孰好孰坏。取决于网站对你的重要程度，以及你到底准备花多少时间、精力、金钱在你的网站上。你的资金实力，你的公司整体实力、发展计划、发展阶段等等。

我在之前的一篇文章：料神米课：分清外贸 B2B 和 B2C 的业务思维 中也详细提到，网站虽然重要，但是对于 B2B 和 B2C 的重要程度是不同的。

拿我自己的情况来说说：

• 传统 B2B
• 产品劳动密集型，同质化严重，想要脱颖而出很难，在国际上打造出品牌更难
• 初创企业，偏重于销售为主，暂时没有那么充足的资金和人力去做营销布局
• 产品体验感很一般，没什么新奇体验，也谈不上什么设计和美感，偏重实用，缺少传播属性（社交平台上传播性差）
• 主动出击开发客户，不太依靠 SEO 网站流量转化询盘

所以，我选取英文企业网站域名的时候，我更偏重于关键词。我的域名策略通常是：

1. ）前缀 + 产品类别词/行业词
2. ）产品类别词/行业词 + 后缀
3. ）前缀 + 产品类别词/行业词 + 后缀（一般不用，会长）

定期检查是否有更好的域名注册机会

或者说直白点：你的产品类别词或者直接产品词的注册机会！

比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 这个域名，我肯定会在赎回期就去等着，等域名放出来就第一时间抢注。在 90%的安全防护类产品网站中，我这类产品基本上这个类别词就已经精确定位了。

虽然前面说过域名选取规则“域名越短越好“，但是这个词直接就是我做的这类产品的类别词，我拿下它，简直就是活名片！任何潜在客户都会对这个域名过目不忘！

所以这就是在绝好的机会面前，这些域名选择规则都可以先往边上放放。我可以网站用两个域名，把不那么好的域名但是已经在用的域名通过 301 redirect 到更好的新域名上。现实情况中，我就是这么干的。

我曾经也取过一些很屎的域名，还好我及时醒悟，通过 301 redirect 把流量转到了新域名上。你也可以，Why not？

域名尽量注册久一些

域名真的是太便宜了，一年才 60 块。我建议如果找到心仪的域名就 尽量注册久一点，最少 3 年，最好 5 – 10 年。

原因在于：域名注册时间长短也是众多影响排名的因素之一，注册时间长一些有利于积累和提升 DA（Domain Authority 域名权威度）。

毕竟，如果你对自己的网站都没有信心经营得久一些，又怎么能要求谷歌能长期信任你的网站呢？

对于域名注册，推荐 Namesilo。我个人不喜欢 Godaddy 的任何产品，无论是域名服务还是主机服务。Namesilo 支持支付宝付款，免费赠送 WhoisPrivacy，性价比超高。

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